Das artes - Sobrecultura e outros desvios de...

[Erico Baymma]

Vivemos prestes postos aos mundos das idéias. Idéias são frágeis partículas do tempo em que nossos fragmentos vão se constituindo e diluindo, feito a imagem dos rios, das águas como tempo. Idéias são perdidas em registros não feitos, são defeitos de atenção quando o alguém que teve a idéia não respeitou o momento do fato da idéia, lugar precioso, sagrado, onde moram todos os sentidos legítimos de uma causa. No entanto, apesar da beleza da criação, o posicionamento ético a respeito de todos a partir de uma idéia é uma coisa que pode virar um lixão enorme, de cujas proporções nosso estômago não agüenta sequer saber – e creio que quem acredita em ética já se tenha corroído.

A Natura, empresa reconhecida pela qualidade de seus produtos que têm em sua composição elementos naturais, levou adiante a idéia de promover a imagem e ideologia da empresa junto à produção cultural brasileira, através do Natura Musical. Tal é que no DVD de Marisa Monte Universo ao meu redor, em que conta os trâmites das produções de shows, as dificuldades que teve que passar, a artista cita que, por problemas com as gravadoras internacionais e problemas de mercado, durante a turnê, teve que buscar na Natura, confluindo interesses sobre o equilíbrio do trabalho que tinha, as necessidades emergenciais e as propostas do Natura Musical, como forma de aumentar a visibilidade de ambos os empreendimentos. A naturalidade, formação e exposição cênica favoreceram à artista: a aliar sua turnê a algo da qualidade, o produto da Natura. Este é praticamente o texto todo, o discurso praticado, síntese do DVD.

A prática reconhecida do programa Natura Musical se exercia no formato edital, recebendo propostas de produção musical diante de temáticas que se alinhem às práticas ambientais. Os projetos podem ser inscritos mediante prévia aprovação na Lei Rouanet.

[A parte original de meu texto está agora em underline, devido a conflitos de informação, Minha intenção seria colocá-lo em vermelho, já que gerou alerta de emergência código 5. No entanto, como o editor de texto deste blog não possui este recurso, fica com underline, como informação em discussão em outros níveis. fora do meu alcance, conforme pedido do representante da Natura, cujo texto será publicado logo abaixo, como forma de colocar no mesmo nível as informações, e as reflexões geradas estejam sendo feitas à partir das informações que causam este processo de revisão]

Com o cadastramento dos projetos em diversos editais, empresas e outros, Zé Renato, através da produtora responsável apresentou, também, no Natura Musical o projeto “Água pra quê? Cada gota é um tesouro!”, idéia do próprio que já a concebera há 5 anos. E a água tornou-se um tesouro tal e qual aquele pote no fim do arco-íris.

A produtora, responsável pelas atividades do cantor e compositor Zé Renato, apresentou o projeto seguindo os fabulosos cds Samba pras Crianças (Prêmio Tim de Melhor Disco Infantil, 2004) e Forró pras Crianças (Prêmio Tim de Melhor Disco Infantil, 2007 e nomeado ao Grammy Latino, na categoria álbum infantil), ambos projetos de autoria de Zé Renato, lançados e distribuídos pela gravadora Biscoito Fino em parceria com a produtora. Os dois CDs contam com a participação de vários artistas e obteve ótima repercussão, quando poucos são os produtos “de qualidade” que atingem a criançada.

Unindo o trinômio criança, água e música, foi devidamente apresentado e cadastrado o projeto, repito, “Água pra quê? Cada gota é um tesouro!”, de autoria de Zé Renato.

Nem tão mais tarde, um representante da Natura entra em contato com o Zé Renato no intuito de obter maiores detalhes a respeito do projeto, o que trouxe ao autor a tão alentada possibilidade de realização de um projeto de qualidade. “Incrível e coincidentemente”, a empresa Natura lança o projeto “Descobrindo o mundo através da água”, com o mesmo trinômio. Em seguida, a Natura contrata o grupo Palavra Cantada para a composição de 5 músicas, pelo tema. A linha Natura Naturé está então no lançamento de “seu” concurso “Descobrindo o mundo através da água”.

Talvez uma frase só diga melhor do que “Água pra quê? Cada gota é um tesouro!”. Será?

Situações como esta surgem de maneira infame!

Em contato com a produtora nos foi confirmado a “coincidência” na temática, no trinômio, nas cores utilizadas na exposição oficial do Concurso e diversos outros detalhes que estavam disponíveis no projeto online para a visualização de possíveis patrocinadores, no qual constam 4 músicas demo, seguindo o mesmo formato dos dois CDs infantis anteriores: um cantor (Zé Renato) e crianças, em formato demo. No projeto original consta a produção do cd, DVDs e 11 apresentações, com participação de grupos de corais infantis.

Em contato com o grupo Palavra Cantada, a produtora afirma que eles não teriam nada com o formato dado, mas no lugar do Zé Renato, não haveria esta aceitação na quebra de ética e desrespeito a autoria, no que se vê configurado – de forma tão aviltante.

Infelizmente, a produção cultural está na mão de editais que já dão a experiência devida de uma prática duvidosa, em que são manipuladas informações e opção objetiva por determinados tipos ou grupos, de forma a chegar a uma seletividade “não-natural”.

É lamentável observar que além das práticas indevidas em algo que se diz aberto, na verdade ser tão manipulado assim, do formato dos projetos, passando pela “ambientação” do patrocinador que se vale das renúncias fiscais para a visibilidade de suas empresas, e o crivo infalível que é justamente: "quem dará maior visibilidade ao meu produto?”.

O dinheiro do povo está financiando as premissas de renúncias fiscais de imposto (devidos ao Governo) a empresas que sob o título de responsabilidade social negociam interesses econômicos de grande valor, como a visibilidade – forma imprescindível de fixação da imagem e dos produtos na cabeça dos consumidores, que pensam estar comprando e contribuindo com aqueles que são “responsáveis socialmente”. A visibilidade de algo condiz com a longevidade da empresa e produtos, bem como retorno imediato de imensas proporções.

Como qualquer outra atividade, a produção cultural encontra-se em uma encruzilhada nesta manipulação desdenhosa daqueles que têm boas idéias em detrimento daqueles que podem das mais visibilidade a seus produtos. Que a produção cultural esteja nas mãos do governo já não é um fato tão bem aceito, devido às imensas distorções que surgem. E o assunto piora ao vermos que as empresas se utilizam de um “recurso de prerrogativa democrática” para fazer valer o seu produto. Fica claro que o dinheiro re-posto nas carteiras dos empresários, por obterem dedução de impostos, acaba por ser multiplicado infinitamente, à medida que impõe um produto, uma marca e uma idéia em vasta divulgação.

Não existe renúncia fiscal ! O que há são maneiras articuladas de fomentar a economia com nomes feitos: responsabilidade social, visibilidade e muito dinheiro de volta. Ou seja, paga-se às empresas para usarem uma camisa com várias frases de efeito, de forma que ela se valha mais dos recursos que lhe está disponível: editais, concursos e coisas do tipo.

Os artistas, além de serem confrontados com a apropriação indébita de suas autorias,ainda servem de marionetes para um sistema sempre e sempre corrosivo.

Abaixo reproduzimos a carta de Zé Renato. Logo após reproduziremos o texto colocado no blog sob forma de comentário, no que colocamos o crédito à empresa Natura e seus produtos - que eu consumo - como minha maneira de retratação, o que está explicitamente no texto alegado, de modo a não favorecer alguém mais que o objeto deste post que é o de informação e reflexão sobre os conhecimentos que vieram à tona.

Natura: Edital Pra Quê?

sábado 26 junho 2010

Há 5 anos eu tive uma idéia. Após ler o noticiário sobre mais uma catástrofe ambiental, mostrando a rápida diminuição de um lago africano em decorrência do aquecimento global, decidi incluir a questão em minha agenda e imediatamente comecei a esboçar um novo projeto que imaginei dedicar às crianças dando prosseguimento aos outros dois realizados anteriormente por mim, a saber: “Samba Pras Crianças” e “Forró
Pras Crianças”. O diferencial seriam as canções, que dessa vez eu comporia com alguns parceiros. Convoquei os amigos e assim aos poucos as músicas foram ganhando belas letras de Joyce, Zélia Ducan, Juca Filho, Ivan Santos, e outros ainda em andamento. O projeto denominado “Água Pras Crianças”, ainda prevê
shows e gravação de dvd. Como tantos outros artistas o inscrevi em leis e editais diversos torcendo obviamente por bons resultados. No final do ano passado tivemos um alento- alguém do dept de marketing da NATURA, uma das empresas em cujo edital havíamos inscrito o projeto, fez contato telefônico e via e-mail com nossa produtora pedindo detalhes deixando-nos animados com a perspectiva de finalmente realizá-lo depois de tanto tempo de ralação. Doce ilusão. O resultado saiu e nós não fomos contemplados. Sentimos o golpe mas tudo bem, afinal de contas não sou o único a fazer parte do numeroso grupo de descamisados- sem- patrocínio-de-pires-na-mãoque vagam por aí. O que me causou espanto foi ver o assunto escolhido para a nova campanha da empresa divulgado amplamente no site e em um progama de tv ( Caldeirão do Hulk): música, água e crianças. As mesmíssimas questões do meu projeto. Como eu me senti? No meu lugar, como se sentiriam?Ao ver a divulgação das inscrições para o novo edital da NATURA penso nos que poderão passar por esse mesmo tipo de coincidências.
Sugiro que fiquem bem atentos. É certo que as idéias estão no ar e que semelhanças existem. E má fé também.

“Água Pras Crianças” é um projeto do bem, no momento certo, tenho certeza, as águas vão rolar.

Zé Renato

Abaixo a nota de esclarecimento, colocada via Nassif, nosso querido sponsor deste espaço

A Natura enviou a seguinte nota, em resposta ao comentário do Érico

NOTA DE ESCLARECIMENTO

A Natura esclarece que lançou, em 2005, o Programa Natura Musical, como parte de seu compromisso social, visando estimular e difundir a música brasileira. Para que esta atuação ocorresse de forma ética, transparente e responsável, oficializou o processo por meio de editais públicos, que democratizam o acesso aos recursos e revelam o cuidado para que o processo de seleção ocorra de forma transparente e idônea.

Certa da lisura desse processo, a Natura esclarece não haver nenhuma conexão entre o projeto "Água Prá Quê? Cada Gota é um Tesouro", do músico Zé Renato, inscrito no Programa Natura Musical de 2009, e o concurso cultural “Descobrindo o mundo através da água”, uma ação de marketing da linha de produtos infantis Natura Naturé, lançado em maio último.

O respeito e valor de nossa marca estão baseados na qualidade das relações que mantemos com todos e cada um dos nossos públicos. O post de Zé Renato no blog zerenato.com.br/blog, com parte do conteúdo replicado no Portal Luís Nassif, por Erico Baymma, está equivocado e questiona nosso compromisso com a ética e a verdade. A Natura jamais se apropriaria de idéias ou estruturaria um programa apenas pro forma, como induzem.

Lamentamos que ele e você não tenham nos procurado antes para apresentarmos os fatos:

· Em 2006, a Natura contratou o grupo Palavra Cantada para começar a criar músicas inspiradas no tema “descobrindo o mundo através da água” para a nova linha infantil da empresa, Natura Naturé, que estava em desenvolvimento. Vale esclarecer que o processo de criação e desenvolvimento de Natura Naturé já havia começado pelo menos um ano antes. Como acontece normalmente, a criação de uma nova linha de produtos demora de três a quatro anos até seu lançamento;

· A Natura acredita nos seus produtos como ampliadores de consciência, veículos para provocar mudanças. Por isso, além dos produtos, para sustentar a proposta conceitual da linha Natura Naturé, a empresa firmou este contrato com o Palavra Cantada como parte de suas ações de marketing, sem nenhum vínculo com o Programa Natura Musical;

· Em junho de 2008, Natura Naturé foi lançada no mercado para imprensa e força de vendas com a proposta de incentivar o cuidado das crianças com a natureza por meio da água através de produtos. Fizeram parte do lançamento, produtos com embalagens que remetem às torneiras, e um livro infantil, “Tchibum no Mundo! A Grande História da Água”, escrito exclusivamente para a Natura, por Simone Fonseca, que era adquirido gratuitamente na compra de qualquer colônia da linha;

· Para este lançamento, Natura contrata novamente o grupo Palavra Cantada. As músicas, compostas em 2006, são utilizadas nas campanhas de marketing de lançamento da linha, e nos eventos de lançamento dos produtos para força de vendas e também para imprensa;

· Em Janeiro de 2009, ainda como estratégia de ampliar consciência das crianças sobre o tema água, Natura promove um concurso de Natura Naturé, que convidou as crianças a enviarem inspirações sobre o tema da água através de seu hotsite, que serviram de inspiração para a Palavra Cantada criar "A Grande Música da Água", divulgada no dia mundial da água, 22 de Março;

· Um ano após o lançamento de Natura Naturé, em 10 de julho de 2009, Natura abre inscrições para o Edital Nacional 2009 do Natura Musical. E recebe, via correio, inscrição do projeto “Água para que? Cada gota um tesouro”, nas categorias turnês e fomento, voltado para o público infantil. Posteriormente, Natura registra pedido para mudança do nome do projeto para “Água Pras Crianças, Cada Gota É Um Tesouro”;

· Em 12 de Outubro de 2009, para comemorar o Dia das Crianças, Natura lança CD Especial “Tchibum, a grande trilha da água”, com 11 músicas do Palavra Cantada, incluindo as quatro criadas especialmente para Natura Naturé. O CD é adquirido gratuitamente juntamente com a compra de produtos da linha;

· Em 19 de outubro de 2009, o projeto "Água Prá Crianças? Cada Gota é um Tesouro" é classificado pela Comissão Técnica do Programa Natura Musical (formada por especialistas em música - Alexandre Youseff, Maria Luiza Kfouri, Antônio Carlos Miguel e foi recomendado como pré-finalista na categoria Turnê para a avaliação do Comitê Estratégico. Como parte do processo de classificação, todos os projetos que são levados para o Comitê Estratégico passam por uma certificação das informações apresentadas na inscrição. Portanto, a Significa, empresa responsável pela implementação do processo de seleção do Edital Natura Musical, entra em contato, via email, com o proponente para certificação de informações do projeto. Conforme histórico de comunicação, registrado na Natura, sempre esteve claro e transparente que este contato não significava a garantia de patrocínio;

· A Natura dispõe dos contratos fechados com o grupo Palavra Cantada, assim como mensagens eletrônicas trocadas pela empresa e o grupo desde 2006 sobre o projeto de lançamento da linha Natura Naturé.

Informamos que o programa Natura Musical é coordenado pela área de Marketing Institucional da Natura e, assim como as demais propostas, o projeto "Água Prá Quê? Cada Gota é um Tesouro" foi posteriormente arquivado e, em momento algum, foi compartilhado com outras áreas da empresa.

A Natura não tem dúvidas quanto à maneira séria e transparente com que os dois processos acima descritos foram tratados e se coloca à disposição para mais explicações e esclarecimentos referentes à essa questão.

Sendo assim, solicitamos a retificação das informações constantes em seu site.

Atenciosamente,

Rodolfo Guttilla

Diretor de Assuntos Corporativos da Natura

[Luis Nassif]

A Natura enviou a seguinte nota, em resposta ao comentário do Érico
NOTA DE ESCLARECIMENTO



A Natura esclarece que lançou, em 2005, o Programa Natura Musical, como parte de seu compromisso social, visando estimular e difundir a música brasileira. Para que esta atuação ocorresse de forma ética, transparente e responsável, oficializou o processo por meio de editais públicos, que democratizam o acesso aos recursos e revelam o cuidado para que o processo de seleção ocorra de forma transparente e idônea.



Certa da lisura desse processo, a Natura esclarece não haver nenhuma conexão entre o projeto "Água Prá Quê? Cada Gota é um Tesouro", do músico Zé Renato, inscrito no Programa Natura Musical de 2009, e o concurso cultural “Descobrindo o mundo através da água”, uma ação de marketing da linha de produtos infantis Natura Naturé, lançado em maio último.



O respeito e valor de nossa marca estão baseados na qualidade das relações que mantemos com todos e cada um dos nossos públicos. O post de Zé Renato no blog zerenato.com.br/blog, com parte do conteúdo replicado no Portal Luís Nassif, por Erico Baymma, está equivocado e questiona nosso compromisso com a ética e a verdade. A Natura jamais se apropriaria de idéias ou estruturaria um programa apenas pro forma, como induzem.



Lamentamos que ele e você não tenham nos procurado antes para apresentarmos os fatos:



· Em 2006, a Natura contratou o grupo Palavra Cantada para começar a criar músicas inspiradas no tema “descobrindo o mundo através da água” para a nova linha infantil da empresa, Natura Naturé, que estava em desenvolvimento. Vale esclarecer que o processo de criação e desenvolvimento de Natura Naturé já havia começado pelo menos um ano antes. Como acontece normalmente, a criação de uma nova linha de produtos demora de três a quatro anos até seu lançamento;



· A Natura acredita nos seus produtos como ampliadores de consciência, veículos para provocar mudanças. Por isso, além dos produtos, para sustentar a proposta conceitual da linha Natura Naturé, a empresa firmou este contrato com o Palavra Cantada como parte de suas ações de marketing, sem nenhum vínculo com o Programa Natura Musical;



· Em junho de 2008, Natura Naturé foi lançada no mercado para imprensa e força de vendas com a proposta de incentivar o cuidado das crianças com a natureza por meio da água através de produtos. Fizeram parte do lançamento, produtos com embalagens que remetem às torneiras, e um livro infantil, “Tchibum no Mundo! A Grande História da Água”, escrito exclusivamente para a Natura, por Simone Fonseca, que era adquirido gratuitamente na compra de qualquer colônia da linha;



· Para este lançamento, Natura contrata novamente o grupo Palavra Cantada. As músicas, compostas em 2006, são utilizadas nas campanhas de marketing de lançamento da linha, e nos eventos de lançamento dos produtos para força de vendas e também para imprensa;



· Em Janeiro de 2009, ainda como estratégia de ampliar consciência das crianças sobre o tema água, Natura promove um concurso de Natura Naturé, que convidou as crianças a enviarem inspirações sobre o tema da água através de seu hotsite, que serviram de inspiração para a Palavra Cantada criar "A Grande Música da Água", divulgada no dia mundial da água, 22 de Março;



· Um ano após o lançamento de Natura Naturé, em 10 de julho de 2009, Natura abre inscrições para o Edital Nacional 2009 do Natura Musical. E recebe, via correio, inscrição do projeto “Água para que? Cada gota um tesouro”, nas categorias turnês e fomento, voltado para o público infantil. Posteriormente, Natura registra pedido para mudança do nome do projeto para “Água Pras Crianças, Cada Gota É Um Tesouro”;



· Em 12 de Outubro de 2009, para comemorar o Dia das Crianças, Natura lança CD Especial “Tchibum, a grande trilha da água”, com 11 músicas do Palavra Cantada, incluindo as quatro criadas especialmente para Natura Naturé. O CD é adquirido gratuitamente juntamente com a compra de produtos da linha;



· Em 19 de outubro de 2009, o projeto "Água Prá Crianças? Cada Gota é um Tesouro" é classificado pela Comissão Técnica do Programa Natura Musical (formada por especialistas em música - Alexandre Youseff, Maria Luiza Kfouri, Antônio Carlos Miguel e foi recomendado como pré-finalista na categoria Turnê para a avaliação do Comitê Estratégico. Como parte do processo de classificação, todos os projetos que são levados para o Comitê Estratégico passam por uma certificação das informações apresentadas na inscrição. Portanto, a Significa, empresa responsável pela implementação do processo de seleção do Edital Natura Musical, entra em contato, via email, com o proponente para certificação de informações do projeto. Conforme histórico de comunicação, registrado na Natura, sempre esteve claro e transparente que este contato não significava a garantia de patrocínio;



· A Natura dispõe dos contratos fechados com o grupo Palavra Cantada, assim como mensagens eletrônicas trocadas pela empresa e o grupo desde 2006 sobre o projeto de lançamento da linha Natura Naturé.





Informamos que o programa Natura Musical é coordenado pela área de Marketing Institucional da Natura e, assim como as demais propostas, o projeto "Água Prá Quê? Cada Gota é um Tesouro" foi posteriormente arquivado e, em momento algum, foi compartilhado com outras áreas da empresa.



A Natura não tem dúvidas quanto à maneira séria e transparente com que os dois processos acima descritos foram tratados e se coloca à disposição para mais explicações e esclarecimentos referentes à essa questão.



Sendo assim, solicitamos a retificação das informações constantes em seu site.





Atenciosamente,



Rodolfo Guttilla

Diretor de Assuntos Corporativos da Natura

[Erico Baymma]

Prezado Senhor Rodolfo Gutilla,

Não é de minha intenção sujar o nome de sua empresa, Natura, à qual tenho, pessoalmente, o maior respeito, inclusive consumindo regularmente seus produtos.
Observando o texto, verá que possui prioritariamente a intenção de fazer reflexões a respeito da forma de produção cultural e como está sendo fomentada.
A forma e o conteúdo se dirigem à reflexão da informação em tempo real, ou seja, as informações pertinentes estarão sendo publicadas de forma a manter o leitor informado até em "como se faz a produção de textos para a reflexão, experiência e formação de conhecimento", cuja prática é a que acredito.
Como poderá ver, a parte em que se refere a informações questionadas por sua empresa, está devidamente "em alerta", como questão em processo, e não como informação precisa - de acôrdo com a sua Nota de Esclarecimento, o que no mínimo reflete o respeito à sua empresa e suas informações, e é devidamente inserida em meu texto.
Espero que a minha forma de retificação seja antes entendida, como processo em exposição do que a vida real se apresenta.
Contudo, tem sido de meu espanto que o meu texto, que vem refletir sobre as práticas de fomento à cultura, claro que através de um exemplo "em processo", tenha chamado mais atenção do que o posto pelo próprio autor da declaração, o compositor e cantor Zé Renato.
As informações de sua empresa não foram colocadas anteriormente por não termos acesso, "nós blogueiros", a instâncias superiores das instituições, como a sua empresa e cargo - ou em qualquer formato que viesse ter a autoridade de fornecer declarações. Não seria por que sou participante do Portal Luis Nassif que teria prioridade de acesso a qualquer nível de informação da presente discussão.
Assim, fica posto o respeito à Cultura e à produção cultural, em qualquer nível, e com respeito a todos os envolvidos, que têm, assim, condições de presenciar a formação de um fato.

Saudações
érico baymma
ARTISTA